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其实，早在2002年4月16日，太原市就有一位“高人”委托北京一家知识产权代理有限公司申请注册了“晋善晋美”商标。

记者通过中国商标网进行查询显示，当时申请注册“晋善晋美”商标包括“商品服务、旅游预订、旅游安排、旅行社、观光旅游”等10个类别。国家工商行政管理总局商标局初审公告日期为2003年4月7日，注册公告日期为2003年7月7日，专用权期限为2003年7月7日至2013年7月6日。

问题出来了：既已注册在先，山西使用“晋善晋美”这一主题作为宣传口号是否涉嫌侵权？

山西省工商局商标处副处长尹全明说，如果以盈利为目的，就是侵权，如果是公益，反而帮商标拥有者加大了宣传。

不过，在中国商标网上，“晋善晋美”商标拥有者的信息中，其商标流程一栏出现了“撤销三年不使用待审中”字样，时间为2012年4月9日。除此之外，还有“转让待审中”字样，时间为2012年8月28日。

尹全明说，按照《中华人民共和国商标法》第四十四条规定，连续三年停止使用的，任何人都可以向国家工商行政管理总局商标局提出异议，如果商标拥有者提供假证明或者假证据，一旦查实，将会直接撤销其注册的商标。

按理说，作为注册太原市旅游类商标的拥有者，其经营范围应该在太原市旅游局的监管之中，然而该局行业管理处负责人表示，在这些年中，并未有关“晋善晋美”商标拥有者的相关从业经历，也查无此人。

“晋善晋美”商标之前曾经注册，触动了山西旅游宣传口号获奖者李明明的神经。作为专业策划工作者，他在山西旅游宣传口号的相关评选和推广工作上，与其所就职公司——— 卡尔兄弟的员工们付出了极大心血。

“在山西省旅游局公开征集旅游主题宣传口号的活动中，我也写了几个口号，记得第一个口号叫‘晋风、晋韵、晋情怀’，还有就是‘晋善晋美’。而在征集到的13018个口号中，提出‘晋善晋美’口号的大有人在，只不过是添加了前缀，诸如‘山西旅游·晋善晋美’等等。”李明明说，凡是和山西人打过交道的，都知道山西人厚道、善良，而山西山川之美、文物之美，更是众人皆知，因此他想用“善和美”来诠释山西，并成为山西的一种目标和美好愿望，让山西从“煤”到“美”华丽转身。

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保护这一品牌

“晋善晋美”遭遇抢注，“主人”山西省旅游局既喜且忧。

从总体策划、口号征集，到口号认定、大力宣传，他们都付出了太大的心血。

“对于一个行政单位来说，政府并未赋予创收的权利。再说，我们是做公益宣传，所以不会从商业角度去考虑这些问题。”山西省旅游局副局长王文保说，但是当这一口号得到全社会的认可，我们意识到，如果管不好这一品牌，今后影响的是整个山西的形象，损害的是山西名誉。

王文保说，以前，外界对山西的印象是“黑大笨粗”，而通过十个多月的宣传，人们渐渐对山西有了新的认识和理解。

“企业抢注本来无可厚非，但不能为了蝇头小利而损害山西形象。”王文保举例，假如某家企业抢注商标成功，一旦生产出伪劣或者危害消费者健康的产品，外界可能会讥笑说：“这就是‘晋善晋美’？”“那我们的宣传就会前功尽弃。”

基于这样的担心，山西省旅游局开始准备资料，着手申请注册“晋善晋美”商标。王文保说，这样做，目的是起到保护作用，把它管好、用好。

山西大学广告系主任韩志强认为，“晋善晋美”属于山西，属于山西每个人，而不属于山西某个人、某家企业。“晋善晋美”首先属于荣誉，其次属于责任。

韩志强说，以“中国山西，晋善晋美”的诉求来塑造山西形象，是山西省政府推出的一项宣传举措，是山西形象的高度浓缩，每一个山西人理应为此高兴，并为此贡献自己力所能及的一份力量，保护就更成为当然的一份责任。

“抢注商标应该是个别现象，事实上也很难注册，能够嗅出商机，说明商标意识与知识产权保护意识在不断加强。”韩志强说，政府应该以商标注册形式加以保护和利用，最终形成属于山西各行各业的知名品牌。

“品牌非一朝一夕所能构建，是个长期工程，急功近利的动机和思想只能把一个好苗子无情扼杀。”韩志强建议，每个山西人都应在荣誉与责任方面多一份思考，尽一份义务，出一份力量。因为，只有把每一个山西人的善和美聚合起来，才是山西的大善大美牞“晋善晋美”的品牌价值才能呈现，“善美”文化才会有依托。（进口报关员：曾强——进口墙头灯进口报关代理）